Контекстная реклама
Настраиваем Яндекс.Директ так, чтобы реклама приводила не просто клики, а заявки, звонки, записи на сервис и тест-драйвы. Разделяем кампании по моделям, услугам, гео и намерению клиента, подключаем аналитику и оптимизируем CPL
Покажем, где теряется бюджет: структура кампаний, минус-фразы, посадочные, звонки, цели и качество лидов
Типовые проблемы
Чаще всего дело не в «плохом Директе», а в связке кампаний, посадочных и аналитики
Разборы из аудита
Типичные находки при аудите Директа в автонише — и как мы их исправляем
Запросы «замена масла», «ремонт подвески» и «диагностика двигателя» имеют разное намерение и разную стоимость клика
Разделяем кампании, объявления и посадочные по услугам: ТО, диагностика, кузовной ремонт, шиномонтаж
Пользователь ищет конкретную модель или услугу, а попадает в общий раздел без цены и CTA
Ведём на релевантную посадочную с ценой, формой, преимуществами и быстрым действием
Звонки есть, но не попадают в оценку эффективности — оптимизация идёт по кликам
Подключаем цели, коллтрекинг и отчёт по CPL с разбивкой по кампаниям и направлениям
РСЯ сливает бюджет на нецелевые площадки, а поиск недофинансирован — CPL растёт
Разделяем поиск и РСЯ, отключаем неэффективные площадки, настраиваем корректировки по гео и времени
Для кого
Настройка Директа для автосалона, реклама СТО, авто с пробегом и детейлинга — у каждого сегмента свои связки и посадочные
Специфика ниши
Не обещаем CPL за 3 дня. Показываем, где сливается бюджет, и даём план: структура, посадочные, аналитика — с измеримым результатом через 2–4 недели
Доказательность
Среднее снижение стоимости лида по проектам в автонише после пересборки — не маркетинговое обещание, а рабочий результат
12+ проектов дилеров, СТО, авто с пробегом и детейлинга за последние 12 месяцев. Сравнение «до/после» за 2–3 мес. после пересборки структуры
Заявки с формы, звонки с коллтрекинга, записи на сервис, тест-драйвы, клики по мессенджеру — только подтверждённые обращения, не клики
Высокий CPL из-за смешанных кампаний, слабых минус-фраз, рекламы на главную, отсутствия коллтрекинга и неравномерного распределения бюджета
Снижение CPL в среднем на 32%, рост доли целевых обращений, перераспределение бюджета на рабочие связки, рост конверсии посадочных
Рекламные связки
Конкретные типы кампаний под сегмент — с разделением по гео, времени показа, аудиториям и ретаргетингу
Брендовые кампании, модели, комплектации, test-drive, trade-in, кредит, ретаргетинг по посетителям каталога
ТО, диагностика, ремонт подвески, кузовной ремонт, шиномонтаж, сезонные услуги, геозапросы «рядом», корректировки по району
Марки, модели, авто в наличии, выкуп, обмен, динамические объявления по фиду, ретаргетинг по просмотренным карточкам
Дорогие услуги, пакеты, ретаргетинг, акции, look-alike аудитории, РСЯ на премиальные площадки с отсечением мусора
Состав работ
Ведение Яндекс Директа для автобизнеса: от структуры кампаний до отчёта по квалифицированным лидам
Структура, семантика, минус-слова, ставки, посадочные, аналитика и качество трафика
Раздельные кампании под коммерческие, брендовые и сервисные запросы
Связка объявлений с релевантными страницами, УТП, акциями и формами
Цели, коллтрекинг, CRM, отчёт по CPL и качеству обращений
A/B объявлений, корректировки ставок, отключение неэффективных площадок
Прозрачный отчёт: бюджет, лиды, стоимость обращения, план на следующий период
Аналитика
Оптимизируем не по кликам и заявкам «вообще», а по квалифицированным обращениям и CPL по направлениям
Что отслеживаем
Целевой или нет
По данным CRM
В автонише «заявка» бывает разной: реальный тест-драйв, вопрос по цене, спам, поставщик, нецелевой регион. Без коллтрекинга, CRM и разметки качества оптимизация Директа работает вслепую
Первый месяц
Понятный план с первой недели — не «ведём рекламу», а конкретные шаги по структуре, посадочным и аналитике
Разбираем текущие кампании, посадочные, аналитику и конкурентов
Делим кампании по услугам, моделям и намерению клиента
Обновляем объявления, посадочные, настраиваем цели и коллтрекинг
Снижаем CPL, отключаем неэффективное, масштабируем рабочие связки
Посадочные
Реклама не должна вести на главную или общий каталог — только на релевантные страницы с оффером и CTA
Если посадочных не хватает — подключаем формат Контекст + сайт: дорабатываем страницы под конверсию, не меняя весь сайт
Кейсы
Показываем, как пересборка структуры и посадочных влияет на CPL, лиды и конверсию в контекстной рекламе
Загрузка кейсов…
Результат
Ориентируемся на бизнес-метрики владельца, а не на CTR и клики
Заявки, звонки, клики по мессенджерам, записи на сервис, тест-драйвы, обращения по моделям и услугам
CPL по направлениям, стоимость квалифицированного лида, бюджет vs. обращения, вклад Директа в продажи
Доля целевых обращений, отсев спама и нецелевого региона, статусы из CRM, повторные обращения
Каждый месяц: бюджет, лиды, CPL, что изменили, какие связки работают и план на следующий период
Форматы
Можно начать с аудита и масштабировать — без обязательного «всё сразу»
Разовый разбор кампаний, посадочных и аналитики с планом улучшений на 14 дней
Ежемесячное управление, оптимизация по квалифицированным лидам и отчёт по CPL
Настройка Директа для автосалона: структура, семантика, объявления, посадочные и аналитика
Когда нужны и реклама, и доработка посадочных под конверсию — разработка + ведение
Стоимость зависит от города, ниши и объёма кампаний. После аудита покажем 2–3 сценария: минимальный, рабочий и агрессивный. Рекламный бюджет оплачивает клиент напрямую в Яндекс
Сценарии
Не один абстрактный план — выбор под ваш бюджет, сайт и цели
Аудит, быстрые правки структуры и минус-фраз, базовые цели и коллтрекинг. Для старта с ограниченным бюджетом
Пересборка кампаний по сегментам, посадочные, аналитика, CRM, ежемесячная оптимизация CPL
Полная структура связок, новые посадочные, ретаргетинг, A/B объявлений, сквозная аналитика и масштабирование бюджета
Процесс
Разбираем кампании, посадочные, аналитику и конкурентов. Формируем KPI по CPL и обращениям
Делим кампании по моделям, услугам, гео. Настраиваем объявления, минус-фразы, корректировки и цели
Еженедельно: ставки, площадки, креативы, посадочные. Снижаем CPL, отключаем неэффективное
Сверяем лиды с CRM, корректируем стратегии по квалифицированным обращениям, отчитываемся ежемесячно
Старт проекта
Чем быстрее соберём доступы и вводные — тем быстрее запустим и оптимизируем
Спецусловия
Для сайтов ГАЗ, Jaecoo, OMODA, JAC и других брендов — отдельные предложения по запросу
Структура кампаний, модели, сервис, гео и посадочные под дилерскую сеть
Быстрый разбор структуры, минус-фраз, посадочных и аналитики с планом на 14 дней
Заказать аудитНа первый месяц ведения — при одновременной настройке целей и сквозной аналитики
При заказе доработки посадочных вместе с ведением — скидка на первый месяц рекламы
Обсудить проектFAQ
Отвечаем честно — без обещаний «100 лидов за неделю»
Зависит от города и ниши. На аудите скажем минимальный рабочий бюджет и прогноз по обращениям — без «заливайте всё в Директ».
При готовых посадочных и аналитике — в первые дни после запуска. Стабильная экономика обычно выстраивается за 2–4 недели оптимизации.
Да, это базовая связка для дилера. Отдельные кампании и объявления под модели, комплектации, кредит, trade-in и тест-драйв — с ведением на релевантные страницы.
Работаем с доступными страницами платформы, подключаем квизы и отдельные лендинги под рекламу. На аудите покажем, что можно улучшить без полной переделки сайта.
Да. Часто для СТО, детейлинга или акций отдельный лендинг или чат-лендинг даёт лучшую конверсию, чем страница на дилерском шаблоне.
Настраиваем разметку в CRM: тип обращения, регион, статус. Отсекаем спам и нецелевые. CPL считаем по квалифицированным — не по всем заявкам подряд.
Да. Подключаем коллтрекинг, цели в Метрике, интеграцию с CRM и обратную передачу статусов для оптимизации автостратегий.
Основа — поиск по коммерческим и геозапросам. РСЯ подключаем точечно: ретаргетинг, сезонные акции, look-alike — с жёстким контролем площадок.
Да. Начинаем с доступных страниц, квизов и точечных доработок. Полная переделка — только если посадочные критично не конвертят.
Еженедельно: ставки, минус-фразы, площадки, креативы. Ежемесячно — стратегический отчёт и план. В первые 2 недели после запуска — чаще.
Бюджет, обращения, CPL по направлениям, качество лидов, что изменили, какие связки работают, что отключили и план на следующий месяц.
Клиент напрямую в Яндекс. Мы ведём кабинет, оптимизируем и отчитываемся. Агентство не забирает бюджет на себя.
Основной фокус — Яндекс.Директ и РСЯ для российского автобизнеса. Другие площадки обсуждаем по задаче.
Да. Работаем в вашем кабинете или помогаем создать новый — с прозрачным доступом и отчётностью.
Аудит рекламы
Покажем, где теряется бюджет, сколько стоит лид сейчас и что можно улучшить в первую очередь
После аудита вы получите: